燕京啤酒跨界饮料市场，倍斯特嘉槟引领佐餐新风尚
近日，中国知名啤酒品牌燕京啤酒正式宣布推出其首款全国饮料大单品——倍斯特嘉槟，该系列汽水包含橙味、荔枝味、果味三大风味，标志着燕京啤酒在多元化发展战略上迈出了重要一步。
倍斯特嘉槟的推出，是燕京啤酒对市场趋势深刻洞察的结果。随着消费习惯和消费场景的多元化，饮料市场呈现出蓬勃发展的态势。据行业数据显示，中国碳酸饮料市场规模正以每年8.58%的速度增长，预计至2027年将达到1622亿元。燕京啤酒紧跟市场脉搏，适时推出倍斯特嘉槟，旨在为消费者提供更多元化的选择，满足其不断升级的消费需求。
燕京啤酒作为中国啤酒行业的领军企业，一直以来都以其优质的产品和良好的口碑深受消费者喜爱。此次跨界饮料市场，燕京啤酒并非盲目跟风，而是基于其在啤酒领域的深厚底蕴和渠道优势，进行的一次深思熟虑的战略布局。燕京啤酒深知，在存量竞争时代，寻找新的增长点至关重要。而饮料市场，尤其是佐餐饮料市场，正是其看中的一片蓝海。
倍斯特嘉槟的定位非常明确，即“佐餐伴侣”。其玻璃瓶装的经典造型，不仅呼应了餐饮场景的仪式感，更暗藏了“啤酒+汽水”的消费组合野心。燕京啤酒希望通过倍斯特嘉槟，进一步巩固其在餐饮渠道的优势地位，同时实现渠道价值的二次变现。燕京U8在餐饮渠道占据的市场份额，为倍斯特汽水的铺货提供了坚实的基础。凭借与啤酒渠道的高重合度，倍斯特汽水可实现“零边际成本铺货”，经销商无需额外开拓网络，即可轻松上架销售。
从战略意图来看，燕京啤酒推出倍斯特嘉槟，旨在实现存量市场的突围、渠道价值的二次变现以及年轻化战略的延伸。中国啤酒产量连续五年的下滑趋势，使得燕京啤酒不得不寻求新的增长点。而碳酸饮料市场的快速增长，则为燕京啤酒提供了难得的机遇。通过推出倍斯特嘉槟，燕京啤酒希望能够在啤酒红海中架起通往饮料蓝海的浮桥，实现业务的多元化发展。
此外，倍斯特嘉槟的推出也是燕京啤酒年轻化战略的重要延伸。从签约年轻偶像王一博作为品牌代言人，到推出“燕京社区酒號”，燕京啤酒一直在努力将“有你文化”从啤酒向泛饮品领域渗透。倍斯特嘉槟的荔枝味汽水与Z世代偏好的果味风潮共振，玻璃瓶设计则复刻了年轻人追捧的复古国潮美学，进一步彰显了燕京啤酒的年轻化品牌形象。
然而，跨界并非易事。燕京啤酒在饮料市场的尝试能否成功，还需要时间的检验。从国际经验来看，啤酒企业运营软饮确实可以提升单店利润，但国际品牌在华的“水土不服”也提醒燕京啤酒，本土化口味研发的重要性不容忽视。同时，国内试水者的成败也为燕京啤酒提供了宝贵的借鉴。
从业绩透视来看，燕京啤酒的复兴之路已经取得了显著成效。2024年，燕京啤酒净利润同比增长55%-70%，扣非净利润增幅近90%。这份亮眼成绩单的背后，是U8大单品战略的成功实施。而今，倍斯特汽水正试图复制U8的渠道神话，依托现有经销商网络，计划3年内覆盖80%的U8终端，目标年销15亿元。
然而，要实现这一目标，燕京啤酒还需跨越多重关卡。构建味觉记忆、突破家庭消费场景、转化年轻社交流量，都是倍斯特嘉槟面临的挑战。只有当燕京啤酒成功地从渠道红利过渡到心智占领，才能真正实现“再造U8”的野心。
这场跨界战役的终局，不仅仅是简单增加一个品类，更是重构消费场景的生态系统。燕京啤酒希望通过倍斯特嘉槟的推出，进一步巩固其在餐饮渠道的优势地位，同时拓展新的消费群体和市场空间。当玻璃瓶中的气泡升腾而起时，映照出的不仅是燕京啤酒的转型决心，更是中国快消品行业“无界竞争”的新纪元。
