抖音加强管控 头部主播顾茜茜账号遭永封
3月12日消息，知名主播顾茜茜因多次违规，其抖音账号遭到平台永久封禁。顾茜茜此前因自称日收入超过30万元而引发公众争议，拥有高达500万的粉丝。此次账号被封，疑与其在被禁言后依旧进行不当炒作有关。
据了解，抖音近期对头部主播的监管力度显著提升。包括张兰、汪小菲在内的多位知名主播，因触犯平台规则同样遭到永封。这一系列严厉措施的背后，反映出抖音电商业务策略的转变。
数据显示，抖音电商在2024年实现了约3.5万亿的GMV，其中百万粉丝以上头部达人的直播贡献仅占9%，而店铺直播产生的GMV已连续两年超越达人直播。这表明，抖音电商正在从依赖头部主播的模式，向更加多元化的销售模式转变。
为适应这一变化，抖音电商于2024年底更新了《创作者‘红十条’违规管理规则》，明确了包括“重大违规行为”“严重虚假宣传行为”等在内的十类不可触碰的红线。一旦主播触及这些红线，将面临最高为永久封号的处罚。
抖音集团副总裁李亮在微博上表示，抖音欢迎各类商家开展店铺直播，并强调在抖音平台上，店铺直播才是主流。他同时指出，公众对于达人直播的过度关注是一个误区，抖音电商将持续推动直播生态的健康发展。
